誰為瘋狂的球鞋買單?

隨著運動鞋融入到生活，Sneaker文化也慢慢發展起來。

而將Sneaker文化推至極致的，是1985年的AIR JORDAN系列籃球鞋，也就是后來廣為人知的“AJ”。

Air Jordan系列歸屬于Nike旗下，是為籃球明星喬丹量身定做的一個系列。

隨著喬丹進入NBA大紅大紫，Air Jordan系列籃球鞋也被大眾所喜愛，Sneaker文化開始火熱。

不過，中國的Sneaker文化要比美國晚十年。

由于國外運動品牌進入中國市場的時間較晚，當時國內消費能力不高，因此直到上世紀90年代才有所起色。

除了籃球巨星，球鞋的火爆離不開明星效應。

2019年5月，被稱為“球鞋界時裝周”的Sneaker Con首次登陸中國大陸，白敬亭、李娜、馬布里等明星來到上?，F場，原價200元一天的門票，被黃牛炒到800元。

人稱“出道為買鞋”的白敬亭，社交平臺的狀態基本上都是AJ，家里一面墻都是AJ，甚至曾經因為球鞋上過微博熱搜。

而羅志祥更是讓很多球鞋愛好者羨慕，他擁有5000雙球鞋，限量款球鞋更是應有盡有。

此外，蕭敬騰、易烊千璽、吳亦凡、周杰倫等大量明星都在公開場合談論并曬出限量款球鞋。

品牌商饑餓營銷炒作球鞋品牌商樂此不疲的饑餓營銷手段是炒鞋圈的核心，限量款鞋品的供應，構成了球鞋價格暴漲的基礎。

2015年Adidas與饒舌歌手坎耶·韋斯特合作的第一雙Yeezy問世時，初代Yeezy Boost 750僅發售9000雙，當時市面上流傳稱只有Adidas的VIP用戶才有資格購買，該款鞋從350美元在黑市炒到了10倍以上的價格。

Yeezy的新款總能引發搶購熱潮。

2019年6月7日10時，被稱為“黑天使”的Yeezy Boost 350 V2 “Black”球鞋正式發售。

發售前一天，體育論壇中就出現大量詢問排隊情況的熱帖，有人表示前一晚在蘇州阿迪達斯奧體門店排隊，拿到的號碼已經是108號。

當6月7日12時拿到“黑天使”時，他總計排隊15個小時。

線下抽簽場景非常有趣，門店外大排長龍的球鞋愛好者，把周邊的奶茶店、便利店生意都帶動起來了。

抽簽隊伍里，玩家們穿上最滿意的球鞋去追趕“潮流盛典”，一定程度上，腳下的球鞋能夠代表穿著者在這支隊伍里的地位。

但是火爆的發售現場也容易讓人上火。

2018年3月13日，Air Jordan 1 “Bred Toe”（俗稱黑紅腳趾）在南京線下發售時，排隊者直接開打。

發售當天黑紅腳趾和Aj1登頂微博熱搜，成為全民討論的熱點。

相較之下，已經入鞋圈5年的Easy稱自己為“佛系買家”，他告訴南都記者：“實打實靠自己搶到熱門鞋款，只有兩個方式，一是線上登記抽簽，二是跑到實體店去排隊抽簽。

據Easy介紹，市面上有許多提供球鞋上市時間的公眾號和社群，抽簽是一場搜集信息、運氣、手速的大比拼，購買者一般會在發售前就保持關注。

Easy記得熱門的Yeezy700系列從曝光到正式發售經歷了將近一年半，他在球鞋平臺和公眾號上持續關注秀場照片、工作室諜照和一些提前拿到鞋子的KOL的測評，最后幸運入手一雙。

而一位廣州的炒鞋者Jason表示，因為人口基數巨大的國內官方平臺很難中簽，很多人和他一樣轉移到國外的發售渠道。

“我看到美國的競價網站有合適的熱門鞋款就會拿下，國內的根本搞不過。

有時候也會找日本的朋友幫忙看實體店的鞋子，有合適也會入手。

”球鞋交易平臺推波助瀾限量發售只是炒鞋圈的第一環，真正讓球鞋成為熱門投資商品的還是幾大交易平臺的出現。

“毒”是目前國內最大的球鞋轉賣平臺，作為中間鑒定方和平臺方，精準對接買賣雙方。

在這個模式下，買家拍下球鞋后，賣方需要自己發貨到“毒”，經過鑒定后，再由“毒”寄送給買家。

目前的盈利模式是作為中介抽取賣方成交價的7.5%-9.5%作為傭金，以及收取買家的鑒定費。

2013年成立的潮流分享平臺Nice也嗅到了球鞋熱潮，在2018年做起了球鞋生意。

跟“毒”類似的C2C模式，只是其手續費更低，現貨收取4%，預售收取8%。

根據天眼查數據，“毒”在2019年4月獲得DST（Digital Sky Technologies) 投資，估值10億美元，此前曾獲得紅杉資本中國、普思資本投資。

2019年6月24日，Nice獲得數千萬美元的D輪融資。

而在“斗牛DoNew”APP上，行情更為直觀，甚至加入了漲跌幅和K線。

10月10日，南都記者查看發現Air Jordan 1藍黑曜石最新價格為2549元，近期漲幅7.15%。

用戶可以在此查看4小時、1天、1周內的價格波動，也可以比較各家平臺價格，還可以在此出售或者求購此款鞋型。

海外的交易平臺Goat也于今年7月30日宣布正式在中國上線，資本和平臺都瞄準了球鞋潮流市場背后隱藏的巨大商業前景和利潤。

B被裹挾的散戶一直投一直賠，每個月只賺一兩千元是常態“我會考慮適當收一些熱門但是自己不需要的鞋款做少量炒賣的嘗試，畢竟學生嘛，想賺錢也沒錯。